Реклама уходит в Интернет

Рынок интернет-рекламы в России набирает обороты рекордными темпами. Если в 2010 году выручка по отрасли составляла свыше 26 млрд. рублей, то в прошлом, 2017, году на телевидение и интернет пришлось 80% всех рекламных бюджетов. Как отметил на пресс-конференции Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК Сергей Веселов, у двух медиа «гипертрофированная» доля на рекламном рынке.

Из опубликованной 20 марта этого года оценки АКАР следует, что российский рекламный рынок в 2017 году увеличился на 14% до 417 млрд. рублей, а в 2018 году его рост ожидается на уровне еще 10−12%.

- «По итогам 2018 года свершится то, чего так долго ждут представители интернет-индустрии. Интернет, как и в большинстве стран мира, встанет на первую позицию (по объему рекламных бюджетов – прим. ред.)», – сказал Сергей Веселов.

Пока же, по результатам 2017 года, объем сегмента интернет-рекламы в прошлом году составил 166,3 млрд. рублей с ростом +22%. На ключевые позиции в компании-рекламодатели приходят современные молодые люди, которые адекватно оценивают силу интернет-маркетинга.

Между тем, рекламодатели в регионах осторожны в своих тратах на рекламу в интернет и предпочитают традиционные носители. Но те компании, которые ее попробовали хоть раз, «уже не уходят из Сети».

Чем же прельщают рекламодателей специализированные агентства и владельцы сайтов? В первую очередь – это таргетинг. Технологии, отслеживающие посещение пользователями тех или иных ресурсов, достигли такого уровня, что администраторы сайтов могут сказать о каждом представителе своей аудитории все – начиная от географического местоположения и заканчивая интересами и предпочтениями в покупках. Каждую секунду хитроумные роботы отслеживают поведение клиентов в Сети: какие поисковые запросы они задают, что приобретают в интернет-магазинах, с кем общаются в социальных сетях. Рекламодателю остается только выбрать нужную группу потенциальных клиентов определенной возрастной категории, покупательной способности и места жительства и предложить свой товар. Однако…

- «Продать интернет-рекламу чайковским рекламодателям не так просто, - рассказал директор ООО «Мегаарт» Евгений Коковякин. – На подобное предложение они довольно часто отвечают: «Спасибо, мы уже есть в Интернете». Видимо, считают, что наличие собственной страницы или сайта в Сети – уже гарантия успеха. Другая, большая часть предпринимателей вообще предпочитают исключительно «наружку». Согласитесь, намного легче «освоить» бюджет, купив несколько привычных билбордов, взять полосу в газете или запустить ролик по радио, чем разбираться в тонкостях интернет-рекламы. А между тем, мы всего год продвигали на сайте «Троицкую слободу», и теперь информация о ней находится на первых позициях в поисковых системах».

Сломать этот консерватизм можно одним способом: уверяя рекламодателя пробовать и убеждаться самому в эффективности новых технологий. Сегодня медиа-измерения являются неотъемлемой частью рекламной индустрии, и прежде всего, в сфере исследований интернет-рекламы. Поэтому когда рекламодатели видят очевидное, то понимают – незачем демонстрировать наглядность всем подряд, если можно направить ее только на свою узкую целевую аудиторию и тем самым сэкономить деньги. Причем в Интернете находятся покупатели даже на самые сложные товары. И стоимость такой рекламы начинается от 3 тыс. руб., а в малых городах, подобных Чайковскому, например, на сайте , вообще от 500 рублей.

Удивительно, но если еще пару лет назад крупные сетевые компании отзывались о таком способе продвижения своих товаров или услуг с относительным скептицизмом, то сегодня на сайте , в частности, за ними приоритет. «Сетевики» посчитали и решили, что те же 100 тыс. рублей, потраченных на продвижение в Сети, дадут гораздо больший эффект и охват в сравнении, скажем, с печатными СМИ. Полоса в региональном печатном издании с тиражом в 15-20 тыс. экземпляров стоит около 40-60 тыс. рублей. На эти же деньги можно купить около 1 млн. показов баннера в интернете, обратившись к региональному оператору. Что касается местных (чайковских) печатных изданий с реальным тиражом около 5 тыс. экземпляров, то полоса в них стоит 10-15 тыс. руб. На эти деньги можно получить около полумиллиона показов на сайте , например, естественно, демонстрируя их только потенциальным клиентам и отсеивая «лишних».

Отличия рекламы в интернете от традиционных видов рекламы

1. Широкий охват аудитории

Ежедневно интернетом пользуются сотни миллионов пользователей, среди них можно выделить любую целевую аудиторию, что позволяет привлекать больше новых клиентов.

2. Таргетинг

В интернете можно задавать условия показа рекламы, благодаря чему она будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям.

3. Низкая стоимость

Реклама в интернете имеет существенно меньшую стоимость в сравнении с такими традиционными видами рекламы, как радио, телевидение или газеты. Например, реклама на телевидении стоит приблизительно в 28 раз дороже, чем реклама в интернете.

4. Простота

Для разработки интернет-рекламы не требуется дорогого оборудования, что существенно упрощает её создание.

5. Быстрый результат

Первые результаты можно получить в тот же день, когда рекламная кампания будет запущена.

Именно из-за этих факторов интернет – отличная возможность привлечь целевую аудиторию и увеличить количество продаж. И, похоже, крупные сетевые компании в этом уже убедились.